Em Maio de 2022, o professor Paulo de Paula Baptista participou de um debate nas turmas de Antropologia do Consumo e Coolhunting. A discussão foi sobre ativismo de marca que alinha o propósito genuíno das empresas e as estratégias de marketing.
Os estudantes trouxeram exemplos e apresentaram suas percepções como o mercado tem se comportado em relação a adoção de causas. Um dos produtos apresentados é embalagem do produto Doritos Rainbow com as palavras: Respeito, Amor, Liberdade e Orgulho, com as cores da bandeira LGBTQIA+.
Em uma das anotações dos estudantes (na foto acima) estão relacionados ao ativismo de marca o posicionamento ativista, a responsabilidade social corporativa e o marketing de causa.
O ativismo de marca é quando uma marca adota um discurso público que admite um discurso público em defesa de uma causa social. O apoio a uma causa pode auxiliar a empresa a conquistar lealdade dos consumidores que compartilham os mesmos valores.
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